C'est quoi le SEO ?
Table des matières
C’est un ensemble de techniques à mettre en place sur votre site web pour voir votre site ranker (gagner des positions sur les moteurs de recherche). Pour faire simple, un mauvais SEO = aucun résultat. Il est donc très important de comprendre & de maitriser l’essence même du SEO afin de se donner toutes les chances de voir son site gagner en position.
Le référencement naturel, « est » et restera la meilleure source de trafic pour un site web. Mais êtes-vous sûrs d’avoir réellement compris ce qu’est le SEO ? Son importance, ses qualités, ses défauts ?
C’est ce que nous allons voir ensemble dans cet article !
Que signifie SEO ?
Mais que veut dire SEO ? C’est bien là, une question pour les débutants, mais on ne va se le cacher, une piqure de rappel, ne fait pas mal ! Même pour les plus expérimentés.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche en français. C’est un ensemble de techniques utilisées pour placer son site web, sa boutique en ligne, blog, journal d’actualité etc sur les premières pages des moteurs tels que Bing, Google, Yahoo, Brave.
Appelé aussi référencement naturel, le SEO existe sur l’ensemble des moteurs de recherche. Google reste le leader incontestable & incontesté avec 93 % de part de marché. Nous allons donc rester concentrés sur ce dernier tout au long de cet article.
Le SEO est plusieurs des techniques à mettre en place pour viser des requêtes liant des mots clefs. Pas de panique, nous y reviendrons plus tard dans cet article. Le but du SEO est de se placer dans les plus hauts résultats des pages de Google.
Attention, ne confondez pas SEO & SEA. En effet, le SEO, comme son nom l’indique, est du référencement naturel sans mettre le moins centimes, contrairement au SEA, qui lui est le système de publicité de Google et qui est de ce fait payant.
A quoi sert le SEO ?
Maintenant que vous comprenez, un peu mieux ce que signifie le SEO. Il est temps d’entrer dans le vif du sujet et de se pencher sur son utilité pour un business en ligne. Tout d’abord, sachez, que plus votre boutique va se positionner sur des mots clefs de longues traines ou courtes traines, plus, vous aurez des visiteurs de manière naturelle. Et donc, plus de ventes ! Autrement, l’objectif du SEO est de cibler et de positionner votre contenu sur les plus gros mots-clés de votre activité.
C’est l’occasion de voir votre site web se positionner & améliorer sa visibilité. Plus de visibilité c’est l’assurance d’avoir plus de clients ! Et tout cela, encore une fois, sans mettre un centime pour attirer ses visiteurs potentiels.
Pour aller encore plus loin et approfondir vos connaissances, n’hésitez à apprendre ce qu’est le SEO à l’intérieur de vote site web.
Les mots -clés, en SEO c'est quoi ?
Le mot-clé est un terme utilisé en marketing. C’est un terme qui désigne tous les mots ou groupe de mots dont se servira l’internaute pour effectuer une recherche précise sur les moteurs de recherche.
Si vous effectuez une recherche sur « chaise en bois » alors le terme « chaise en bois » sera votre mot-clé. Il y a 12 100 recherches mensuelles, ce qui fait de lui un mot-clé à forte recherche.
C’est Amazon qui ressort premier sur cette requête, c’est donc lui qui va attirer la majorité du trafic & le plus grand nombre de clients. Dans les mots-clés, il existe deux catégories principales :
- Les mots clefs de courte traine
- Les mots-clés de longue traine
Commençons par voir ensemble ces deux termes et leurs significations !
Définition : Les mots clefs de courtes traines
Les mots-clés de courte traine sont souvent des recherches simples correspondants le plus souvent à 1 voir 2 mots. Par exemple, si je recherche « basket » sur Google, alors c’est un mot-clé de courte traine. On les appelle ainsi, car il s’agit de requête très courte & peu précise.
Dans notre exemple, basket est un mot clef un peu généraliste. Bien évidement, il faudra cibler le bon mot-clé correspondant à votre marché.
Sur l’outil Ubersuggest, le volume de recherche de « basket » est à 135.000 par mois, cela fait de lui un mot-clé à forte demande. C’est une requête très courte et peu précise. Les mots-clés de courtes traines ont un volume de recherche très élevé, donc très recherchés & souvent très concurrentiels.
Ils sont très importants car :
- Ce sont des mots clés qui sont hyper puissants
- Un volume de recherche extrêmement élevé
- Ils sont réellement recherchés
On constate qu’avec un volume de recherche mensuel, en France, de 135.000, le mot clé « basket » est très puissant. Réussir à se placer dessus, c’est l’assurance d’obtenir un retour sur investissement certain ! Mais, voilà, c’est plus facile à dire qu’à faire !
Quels sont les inconvénients des mots clés de courte traine ?
Le principal inconvénient des courtes traines est la très grande concurrence. En effet, se placer sur ce genre de mot-clé, n’est pas évident. Il est extrêmement difficile d’y arriver, pour ne pas dire impossible. Compte tenu du nombre de recherches élevé, vous vous doutez bien que les gros sites Web et les grandes marques souhaitent se positionner dessus. Et oui, ce genre de mots-clés est très attrayant. Cette recherche, aussi puissante soit elle, n’est aucunement ciblée.
Une personne qui tape « basket » sur Google, cherche peut-être à acheter une paire de basket, oui, mais quel type ? quelle matière ? quelle taille ? quelle couleur ? Bref, tout ça pour dire qu’il n’est aucunement certain que la requête soit adéquate par rapport à ce que vous proposez sur votre site e-commerce ou sur vos services en ligne.
Ce qui nous amène donc au dernier problème, le taux de conversion FAIBLE !
Un taux de conversion faible !
Le taux de pourcentage d’achat lié aux taux de visiteurs sera intrinsèquement bas. Et oui, la requête est très peu ciblée donc moins d’achat. La requête n’étant pas de qualité, votre taux de conversion sera catastrophique. Petit rappel, tous les visiteurs ne se transforment pas en acheteurs. Sinon, ce serait beaucoup trop facile. En moyenne, sur 100 visiteurs, vous convertirez entre 2 à 5 clients. Ce chiffre peut-être vu à la baisse si la majeure partie de votre contenu est informationnelle.
Malgré le taux de conversion bas, se positionner sur un mot-clé de courte traine, apportera de la puissance, crédibilité et notoriété à votre marque.
Partez du principe que dès qu’un mot-clé à ce genre de volume, oubliez-le !
Définition : Mots-clés de longue traîne
Un mot-clé de longue traine est un terme défini par une recherche complexe & précise. Composé d’un groupe de mots, la longue traine se caractérise souvent par un volume de recherche faible. Bien plus faible que la courte traine.
Voyons un exemple :
Si je recherche : « chaussure basket noir femme » j’ai ici un ensemble de 4 mots. C’est donc de la longue traine. Les utilisateurs ont une idée précise de ce qu’ils recherchent. Bien que moins puissante, la force de la longue traine se trouve ailleurs. En effet, c’est plus facile à « rank » (gagner en position). Le mot-clé de longue traine, de part son nombre faible de recherches sera plus simple à faire ranker sur Google. Et prendra moins de temps, qu’un mot-clef de courte traine.
Peu intéressant à première vue, la longue traine n’est pas à négliger. Les requêtes de ce genre avec un produit adéquat c’est l’assurance de parfaitement répondre à la requête de l’utilisateur. Ce genre de MC est tellement précis, qu’il ne fait aucun doute sur l’intention de recherche de l’internaute. Ce qui amène, forcément, à plus de vente & à un meilleur taux de conversion que sur une requête plus généraliste !
Comme nous le montre ce graphique, de facemweb les mots-clés plus précis et plus longs sont plus aisés à ranke en top position de Google. Ils convertissent mieux que les requêtes généralistes.
Qu'est ce qu'une niche ?
Une niche, c’est un marché spécifique permettant de se placer sur un produit ou un service ayant de l‘intérêt vis-à-vis de l’internaute. Le but étant de mettre en place un site internet pour répondre aux besoins du marché en question.
Pour faire la différence entre une boutique nichée & une boutique généraliste :
- Amazon est une boutique généraliste
- Une boutique centrée que sur des « baskets pour femme » est une boutique nichée
Une boutique nichée, axée seulement sur les baskets pour femme, avec un SEO parfaitement optimisé & du contenu textuel sémantique centré autour de cet univers sera plus agréable et compréhensible pour Google.
Plutôt qu’une boutique vendant de tout ! Pour Google, avoir un site niché permet de répondre plus facilement aux besoins de l’utilisateur, sur des requêtes précises.
Pourquoi est ce important d'avoir de la visibilité ?
Pour que le SEO soit intéressant, il faudra se positionner sur la première page de Google pour avoir un bon début. Ensuite, pour viser l’excellence, il faudra absolument se positionner dans le top 3 des requêtes intéressantes.
Comme on dit dans le monde merveilleux du SEO :
Si vous souhaitez cacher un cadavre,
Placez-le dans la page 2 de Google
Personne ne visite jamais ces pages profondes, tout le trafic revient au premier. Un peu comme lorsque vous allez au supermarché. Il y a les produits mis en avant, en tète de gondole et il y a ceux placés en bas des étagères, illisibles donc.
C’est exactement la même chose sur les moteurs de recherche. 75 % des clics vont vers les trois premiers résultats.
Les autres sites internet ne se récupèrent que les miettes.
En effet, la 4ᵉ place, c’est la certitude de n’avoir que :
- 113 visites mensuelles,
- un taux de clic de 2 %
- 2.26 ventes par mois
- un panier moyen de 25-30 €
Autant dire, que les résultats sont ridicules.
Vous l’aurez compris, travailler le SEO de votre site web en ligne en va de sa pérennité sur le long terme.
Quel est l'intérêt du SEO ?
Maintenant que vous comprenez parfaitement comment fonctionne le référencement naturel et à quoi il sert, nous allons ensemble voir le plus intéressant :
- L’intérêt potentiel, moyen à long terme pour votre business.
A. Potentiel financier
Le premier point est celui qui nous intéresse le plus, celui de l’argent. Qu’est-ce qui fait que le SEO soit la meilleure source de trafic, notamment d’un point de vue financier.
Des rentes en automatique. En effet, réussir à placer son site sur Google, surtout dans les premières places ; c’est l’assurance d’obtenir des ventes tous les jours et sans rien faire ! ou presque ! L’entretien du SEO de votre site sera pertinent de le faire pour asseoir votre notoriété aux yeux de Google. Rajouter du contenu, ajouter des liens, etc. De ce fait, pendant que vous êtes en train de dormir, au restaurant, en train de faire du sport, l’internaute tombera sur votre site, passera commande de votre produit ou service. Vous n’aurez alors plus qu’à répondre aux besoins de l’utilisateur.
À partir du moment où Google vous place dans les premières places, c’est le jackpot et la récompense de vos efforts ou de votre investissement financier que vous aurez fait dans une agence SEO. C’est la récompense de tous vos efforts !
B. En SEO 0€ de budget pub
Aucun budget pub, car le référencement naturel est totalement gratuit dans l’acquisition du trafic. Google ne demande aucun centime pour vous placer dans les premières places d’une requête. En effet, c’est seulement du trafic organique donc gratuit.
La seule chose qu’il faudra, c’est de laisser le temps. Oui, laisser le temps à Google de comprendre, avoir confiance en votre site et de vous classer. Mais pendant ce temps, optimisez votre site internet de la meilleure des façons pour répondre parfaitement au robot Google. Vous n’avez plus à être sous pression sur votre business manager, à perdre de l’argent, en faisant des « testing ».
Avec le SEO, c’est l’internaute qui vient vers vous. Avec la publicité, c’est vous qui allez chercher le client potentiel !
Ne pas confondre la publicité avec les services d’une agence experte en SEO car une agence est un investissement & non une dépense.
En parlant de cela, notre agence est parfaitement compétente pour optimiser le référencement de votre site. Si vous nous lisez, c’est que notre article se place dans les 3 premiers voire en position 0. Preuve de notre compétence non !?
C. Meilleure rentabilité pour un site e-commerce
Mis à part le forfait annuel de votre hébergement autour de 60 € par an, vous n’avez rien à payer. Si vous êtes un site e-commerce, comptez évidement les frais de paiement Stripe qui sont retenus sur la vente de vos produits.
Google ne prélèvera jamais rien, ni aucun pourcentage sur vos ventes réalisées grâce au SEO ! Une rentabilité pure qu’aucun site en ADS (publicité), ne peut prétendre.
D. Aucune limitation financière
Là où votre budget deviendra vite une limitation pour « scaler » vos publicités, la seule ressource véritablement nécessaire en SEO c’est le temps !
De ce fait, plus vous investirez votre temps ou un budget SEO, dans votre boutique et plus vous aurez des résultats.
Image de marque
Maintenant que nous avons détaillé tout l’aspect financier, penchons-nous sur la suite. L’image de marque et ça tombe bien, car elle est offerte sur un plateau par Google. Comme nous l’avons vu plus haut, tous le monde utilise Google puisque les gens lui font confiance.
C’est un moteur de recherche qui est :
- épuré et simple d’utilisation
- meilleur algorithme
- moteur agréable à utiliser
- sa politique est la confiance de l’internaute.
Google s’efforce de répondre parfaitement aux besoins de l’utilisateur. La preuve est qu’il est leader de son marché. Avoir un site Web bien placé sur ce moteur de recherche, c’est l’assurance d’avoir un site de confiance aux yeux des consommateurs potentiels. Et comme Google recherche cet indice de confiance, alors, vous verrez votre site web classé en tête de gondole du web !
Il aura un indice de confiance de façon naturelle. Bien entendu, cela ne fait pas tout. Mais la popularité de votre site se plaçant tout en haut du moteur de recherche est un point très positif et non négligeable.
Pérennité de votre business
Google restera le moyen d’obtenir des réponses à nos recherches et nos demandes pendant encore de très nombreuses années ! Si votre site est optimisé SEO et obtient des résultats, vous pourrez être sûr d’obtenir des recherches régulières et importantes durant des années. De quoi venir consolider votre business sans crainte.
Bon rapport avec le client
Contrairement à d’autres sources de trafic, Google apportera une plus-value certaine à votre site par rapport au comportement client. Au revoir la crise de l’attention, c’est un fait, le taux de concentration d’un être humain est de plus en plus bas.
On estime en moyenne que son attention de concentration ne dépassera pas les 3 premières secondes. Imaginez donc devoir convaincre quelqu’un sur Facebook. Et pire, vous perdez de l’argent pendant que vous essayez de l’amener sur votre site et encore s’il vient sur votre site.
Alors que sur Google, c’est différent, car le client vient de lui-même. Il est déjà en condition pour rester sur votre site internet jusqu’à obtenir ses réponses ou trouver son produit ou service. Le client a un but précis et son attention est déjà cloisonnée et centrée sur sa future requête. Il va tenter d’obtenir la réponse à son besoin.
L'augmentation du taux de conversion
Étant donné que le client est déjà intéressé par votre produit ou service, il sera donc plus réceptif et plus susceptible de vous accorder son temps et mécaniquement son argent. Il a besoin de votre produit, il va de ce fait accorder plus de temps pour le trouver. Son temps de concentration est alors plus élevé. Un site ergonomique et esthétique est nécessaire pour le garder le plus longtemps possible sur votre site internet.
Ainsi, vous verrez votre taux de conversion augmenter. Le taux de conversion est plus élevé chez Google en SEO qu’en Facebook ADS. Par exemple, sur une niche de vêtement, les pubs Facebook ont un taux de conversion de 1.05 % contre 2.24 % de taux de conversion chez Google. Plus de 2 fois supérieur en SEO.
Les compétences d'un expert SEO indispensable
Maitrise le SEO est une compétence complexe et rare. C’est un savoir qui mérite investissement pour sa société, pour une vision pérenne dans le temps. L’élaboration d’un site SEO est unique et personnalisée selon le secteur d’activité de chaque business. C’est une compétence très recherchée par les entreprises, mais aussi fou que cela puisse paraître, peu d’agences web sont compétentes dans le domaine du référencement. Pour savoir comment bien choisir votre agence de référencement SEO, il existe des pièges à éviter. Donc, maitrise le SEO est une compétence rare et qui demande un savoir-faire unique. Le référencement naturel s’adresse aussi bien aux petites sociétés qu’aux grandes sociétés.
Si vous souhaitez vous lancer dans l’optimisation de votre activité en ligne, notre agence digitale est là pour s’en occuper.
Evolution permanente
La remise en question et la formation constante est nécessaire pour un expert en référencement naturel. Un expert qui vous dit que ses connaissances remontent à plus de 2 mois, fuyez-le très vite. C’est un métier qui nécessite du temps chaque jour pour être à jour sur les nouveautés de Google.
Faire de la mise en veille, pour être au courant des nouvelles tendances Google. Un expert ne se repose jamais sur ses acquis, cherchant toujours à être à la pointe de la connaissance de Google. Par exemple, sur l’année 2020, Google a effectué 3 mises à jour majeures.
Le temps, ressource obligatoire
La création de contenus optimisés demande énormément de temps. Ne soyez donc pas impatients et ne vous attendez pas à des résultats positifs dès le début. Un temps nécessaire minimum est évalué en moyenne entre 8-12 mois. En effet, de nombreuses techniques (plus de 200 critères Google) sont à mettre en place. Cela demande du temps pour l’optimisation.
Vous l’aurez compris, le SEO demande de l’engagement. Attendre plusieurs semaines ou plusieurs mois sans aucun résultat peut être compliqué, mais il ne faudra pas perdre patience. Laissez l’expert travailler. Le jeu en vaut la chandelle. Armez-vous de patience !
Le SEO est une vérité à prendre en compte et non une vérité exacte. Il n’y a pas de recette magique. Il faut tester, surveiller, mettre en place des techniques qui fonctionnent pour les uns, mais pas pour les autres.
Ce qu'il faut retenir du SEO
Le SEO est un levier d’acquisition gratuit avec un potentiel illimité. En effet, un SEO on-site, bien travaillé et optimisé, vous propulsera en haut des pages de Google. Ce qui engendrera un trafic organique élevé. Une acquisition de potentiels clients et une visibilité au top niveau.
Un trafic gratuit et des clients qualifiés sont un combo parfait pour asseoir votre notoriété et voir votre image de marque au top de sa forme.
Le référencement est un métier qui demande beaucoup de travail, de savoir faire et de mise en veille. Chaque jour, une remise à niveau des connaissances est nécessaire. De ce fait, une connaissance du métier de référenceur est parfaitement maitrisée.
